LA COMUNICACIÓN EFECTIVA PARA LA INVESTIGACIÓN Y LA EMPRESA

Articular la comunicación, la transferencia y la innovación representa una de las mejores prácticas para potenciar la cultura empresarial y científica con resultados positivos y ventajas competitivas, con el beneficio de posicionar su reputación y reconocimiento. En este ámbito, las acciones comunicativas no pueden limitarse a la difusión de información, sino que la comunicación integra los propios procesos de transferencia e innovación en su papel dinamizador que permite transformar limitaciones como la resistencia al cambio y favorece la movilización de los equipos de trabajo a liderar las mejoras.

Las empresas y los grupos de investigación que innovan y transfieren también lo hacen en sus acciones de comunicación. Este hecho se traduce en que gran parte del éxito a la hora de comunicar, y mantener la motivación de las organizaciones, está estrechamente relacionado con las iniciativas y los intereses de carácter interno. A este objetivo responde la necesidad de engranar un plan para afianzar los puntos de transferencia e innovación a implementar y compartirlos con los miembros de los equipos de trabajo a través de una comunicación estratégica de las dimensiones de manera clara y efectiva. 

En el marco del programa Innotransfer

La Fundació Parc Cientific Universitat de València (FPCUV) impulsa la edición de este documento de consulta que tiene la vocación de servir como guía práctica tanto para las iniciativas empresariales de diversos estados de madurez como para los grupos de investigación para hacer llegar a la sociedad los avances en el ámbito del conocimiento y la tecnología en forma de transferencia e innovación.

Esta iniciativa de divulgación se enmarca en el programa de innovación abierta Innotransfer, que desarrolla la Red de Parques Científicos Valencianos (rePCV), entidad de la que forma parte el Parc Científic de la Universitat de València, con el apoyo de la Agència Valenciana de la Innovació (AVI), un proyecto que persigue tender puentes entre los retos del tejido productivo de la Comunitat Valenciana y los desarrollos que realizan los grupos de investigación en diversas entidades (universidad, centros tecnológicos, parques científicos, entre otros). En esta relación, la comunicación se torna un eje vertebrador en la doble misión del programa: detectar las necesidades de mejora en el ámbito de las empresas y seleccionar los equipos de investigación referentes que puedan ofrecer soluciones.

Una comunicación de excelencia: Seis voces de referencia

El contenido, formado por seis capítulos, es fruto de la experiencia, el análisis y las reflexiones de firmas relevantes en el ámbito de la comunicación y la divulgación académica, científica, innovadora y empresarial. La guía práctica cuenta con las voces de Rafael Navarro, periodista y Presidente fundador de la aceleradora Innsomnia; Estefanía Pastor, periodista y redactora jefa en Valencia Plaza; Eugenio Mallol, periodista y divulgador en innovación; Neus Navarro, periodista de La Vanguardia en la Comunitat Valenciana; Carlos Romá-Mateo, bioquímico, docente e investigador en el Departamento de Fisiología de la Universitat de València y divulgador científico, y Xavier Borrás, Relaciones Públicas y Desarrollo Internacional en el Instituto de Ciencia Molecular (ICMol) - Universitat de València.

La guía no solo comprende el análisis crítico de la situación actual de la comunicación en la ciencia y la empresa innovadora. Comunicar la innovación y la transferencia es un espacio en el que las personas interesadas en optimizar y potenciar las acciones comunicativas en el seno de sus líneas de investigación o de sus iniciativas empresariales encontrarán recomendaciones sobre cómo diseñar estrategias para una comunicación efectiva.